Cercetare Calitativă

Este cea mai veche abordare a cercetării de piaţă, care se bazează pe:

nevoia umană fundamentală de comunicare;

apariţia permanentă de noi nevoi ce trebuie înţelese şi satisfăcute;

nevoia de a înţelege funcţia simbolică a obiectelor materiale;

Se foloseşte pentru diviziile de Custom Research, Media şi HealthCare.

Rezultatele noastre, în date concrete

O medie anuală de peste 400 de focus grupuri şi 300 de interviuri în adâncime.

Numeroase proiecte bazate pe abordări metodologice noi (vizite/observaţii la domiciliu sau în magazine, monografii pe categorii, paneluri de experţi etc.), care au condus la o înţelegere în profunzime a consumatorului român.

Proiecte creative sponsorizate de GfK pe segmente speciale de respondenţi - ex. lideri de opinie în rândul adolescenţilor şi tinerilor în ideea de a identifica şi înţelege motivaţiile acestora, valorile după care se ghidează, imaginile lor aspiraţionale şi pârghiile prin care pot fi sensibilizaţi în comunicare.

Domeniile noastre de cercetare cele mai importante

 Investigarea atitudinilor şi obiceiurilor de consum/utilizare în categoria consumatorilor individuali:

Produse de larg consum (alimente, produse de igienă personală, produse pentru gospodărie, băuturi, ţigări, cafea, etc.);

Servicii financiare (bancare, de asigurare, de leasing etc.);

Telecomunicaţii (servicii de telefonie fixă sau mobilă, de internet, televiziune prin cablu, etc.);

Produse electronice, electrocasnice, IT;

Industria auto;

Sănătate şi produse farmaceutice;

Cercetare privind Media;

Cercetare în domeniul social.

Pentru clienţi corporatişti şi întreprinderi mici şi mijlocii:

Cercetare pe segmentul “business-to-business” - explorarea oportunităţilor unei pieţe noi, investigarea aşteptărilor clienţilor din segmentul de afaceri faţă de anumite servicii/produse, testarea validităţii şi atractivităţii unor concepte noi propuse targetului de afaceri etc.

Oameni

4 Cercetători

absolvenţi de psihologie, având între 2 şi 7 ani de experienţă în cercetarea calitativă a pieţei, vorbitori fluenţi de limba Engleză;

capabili sa susţină managementul complet al proiectelor (crearea ghidului de discuţii, moderarea focus grupurilor, redactarea rapoartelor, prezentarea rezultatelor, gestionarea legăturii cu clientul).

1 Cercetător Junior

peste o jumătate de an vechime în moderare de interviuri şi focus grupuri, vorbitor de limbă engleză; capabil să susţină sarcini complexe legate de pregătirea unui proiect, analiza datelor şi redactarea rapoartelor.

1 Asistent Junior

colaborator în partea de analiză şi interpretarea primară a datelor în cadrul proiectelor de cercetare calitativă

2 Responsabili cu recrutarea

experimentaţi în coordonarea şi instruirea permanentă a echipei noastre de recrutători ai participanţilor la focus grupuri sau interviuri în adâncime

Suport tehnic

pentru proiectele desfăşurate în Bucureşti, cameră de discuţii cu oglindă într-un singur sens şi o cameră de vizionare confortabilă;

echipament de traducere simultană, căşti audio în sistem dual-bilingv pentru urmărirea discuţiilor;

legătură audio-video permanentă între camera clientului şi cea a participanţilor;

două echipamente audio-video mobile suplimentare;

echipamentul tehnic necesar prezentării materialelor testate (TV LCD, video şi DVD recordere, posibilitatea de a proiecta materiale atât pe sistem VCR, cât şi DVD etc.).