| |
GfK Media
GfK Media a dezvoltat şi coordonat în ultimii 20 de ani numeroase proiecte de măsurare a audienţei mijloacelor de comunicare: TV, radio, presă scrisă, internet.
GfK Fernsehforschung execută în Germania studiul de audienţă TV din 1985 pe un panel reprezentativ mai mare de 5,000 de gospodării. Oferă informaţii zilnice despre audienţa diferitelor programe TV difuzate cu o zi în urmă. Reţelele de televiziune, directorii sau producătorii de programe, advertiserii, agenţiile de planning şi cumpărare media sunt cei mai interesaţi de aceste rezultate. Ei au mereu nevoie să ştie câţi telespectatori au avut, ce caracteristici au aceştia, în ce moment al emisiunii s-a înregistrat cea mai mare audienţă, ce programe (produse de ei sau de concurenţă) înregistrează cea mai mare audienţă etc.
GfK foloseşte instrumente speciale (hardware şi software) pentru măsurarea audienţei atât pe TV cât şi pe orice alte mijloace media.
În afara studiilor de audienţă, GfK Media foloseşte şi metodele clasice de cercetare de piaţă:
- interviuri faţă în faţă cu consumatorii finali sau din aria afacerilor;
- interviuri telefonice;
- interviuri on-line.
GfK Media în România
GfK România a fost implicată, între 2001 şi 2003, în primul proiect major de măsurare a audienţei care a fost dezvoltat în România - “Studiul Naţional de Audienţă” pentru presa scrisă coordonat de BRAT (Biroul Român de Audit al Tirajelor). GfK România a contribuit la dezvoltarea metodologiei şi a fost responsabilă de culegerea informaţiilor pe teren (interviuri faţă în faţă, pe chestionare).
Cele mai multe dintre studiile desfăşurate de GfK România au avut ca obiectiv principal evaluarea produselor sau a mărcilor (emisiuni TV, publicaţii) şi înţelegerea comportamentului clienţilor în scopul îmbunătăţirii sau repoziţionării. Populaţia ţintă au reprezentat-o consumatorii finali (telespectatori sau cititori presa scrisă: ziare, ziare sportive, reviste glossy (pentru femei sau bărbaţi, specializate).
Avem experienţa şi expertiza pe următoarele tipuri de studii:
- Segmentarea pieţei;
- Monitorizarea reclamei şi a mărcilor;
- Comportament de citire şi cumpărare a diverselor publicaţii;
- Comportament de consum al programelor TV;
- Testare concepte şi formate noi;
- Performanţa şi poziţionarea mărcilor.
Metodologiile utilizate:
- Cercetare calitativă: focus grupuri şi interviuri în profunzime;
- Cercetare cantitativă: interviuri faţă în faţă, la domiciliul respondentului, interviuri telefonice asistate de calculator.
Clienţi
Trustul Ringier
BBC World Service
Trustul Academia Caţavencu
Reader's Digest
ProTV
National Geographic Channel
Hollywood Multiplex
Broadcast Architecture
Sanoma Hearst
Burda
Curentul
PC Magazine
Magazinul Progresiv | | |
|
|
