Piaţa bunurilor de larg consum (FMCG - fast moving consumer goods) ar putea creşte cu peste 15% în acest an faţă de 2007, păstrându-şi ritmul de dezvoltare înregistrat în perioada anterioară, estimează compania de cercetare a pieţei GfK.

Vizitele în hypermarketuri se fac acum o dată la două săptămâni.

"Pentru acest an, ne aşteptăm la o continuare a creşterii consumului de bunuri de larg consum cu o rată de cel puţin 15% în valoare. Impactul scumpirii produselor de bază poate influenţa negativ ritmul de creştere, într-o anumită măsură şi pe termen scurt, un exemplu în acest sens fiind uleiul de gătit, care a suferit în urma scumpirilor", a spus Raluca Răschip, consumer tracking director în cadrul GfK România.

Pe piaţa FMCG, consumul a crescut cu 15% în primele nouă luni ale anului trecut faţă de aceeaşi perioadă din 2006. Valoarea coşului de cumpărături a fost pe un trend ascendent în intervalul menţionat, în timp ce frecvenţa cu care gospodăriile au făcut cumpărături s-a micşorat.

"Influenţa retailului modern în această direcţie este cu atât mai vizibilă cu cât frecvenţa de cumpărare a scăzut cel mai puternic în comerţul tradiţional, în timp ce în hipermarketuri s-a înregistrat un trend invers, fiind mai ridicată cu 30%. Mergem la cumpărături în hipermarketuri aproximativ o dată la două săptămâni, în medie", explica Răschip.

Creşterea consumului s-a accelerat după primul trimestru al anului trecut, deoarece în perioada ianuarie-aprilie 2007 piaţa s-a majorat cu 11% faţă de acelaşi interval din 2006, se mai arată în studiile GfK.

Ca şi în ceilalţi ani, în primele nouă luni ale lui 2007, produsele de îngrijire personală şi de întreţinere a locuinţei au înregistrat cea mai mare dinamică (17%) faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, devansând creşterea alimentelor şi a băuturilor cu 3 puncte procentuale, acestea din urmă înregistrând un avans de 14%, potrivit GfK.

Prezenţa şi expasiunea teritorială a retailerilor internaţionali au contribuit la dezvoltarea segmentului de mărci private, care încă deţin o cotă de piaţă redusă, estimată de GfK la 2%. Categoriile pentru care mărcile private au o importanţă notabilă sunt uleiul de gătit, produsele din hârtie (precum şerveţele) sau cerealele pentru micul dejun.

La nivel naţional, formatele de comerţ modern joacă un rol din ce în ce mai important, acoperind în primele nouă luni ale anului 2007 circa 38% din valoarea pieţei bunurilor de larg consum. "Cea mai spectaculoasă creştere au avut-o hipermarketurile - de la 8% în 2006 la 14% în primele trei trimestre ale anului trecut. Un aport special la această creştere remarcabilă l-a avut reţeaua Kaufland, care a preluat conducerea în topul principalilor retaileri", se mai arată în studiul GfK la nouă luni. Kaufland a devansat astfel reţeaua de supermarketuri Billa, ca şi cotă de piaţă în sectorul bunurilor de larg consum.

Kaufland avea o cotă de piaţă (în FMCG) estimată la 3,9% în primul semestru al anului trecut. Reţeaua germană a deschis în 2007 14 magazine cu o suprafaţă totală de vânzare de peste 50.000 de metri pătraţi, fiind cel mai dinamic operator de hipermarketuri. În prezent, Kaufland are 31 de magazine şi realizează aproximativ 80% din vânzări pe segmentul alimentar. "Hipermarketurile au câştigat atrăgând un număr mult mai mare de consumatori, cu aproximativ 70% mai mulţi decât în primele nouă luni ale anului 2006. Astfel, în perioada ianuarie-septembrie 2007, jumătate din familiile din România au trecut pragul acestor magazine pentru cumpărarea bunurilor de larg consum", subliniază Răschip.

Hipermarketurile sunt foarte aproape de a devansa supermarketurile ca şi cotă de piaţă, acestea din urmă înregistrând o stagnare a cotei la 15% din vânzările în FMCG la nouă luni.

La rândul lor, magazinele discounter au avut cea mai spectaculoasă expansiune teritorială, în special în oraşele mici şi medii. Aceasta le-a adus anul trecut o creştere a cotei de piaţă până la aproximativ 5%, respectiv cu 25% mai mare faţă de anul 2006, potrivit aceluiaşi studiu.

Autor: Mihaela Popescu | Data: 14 Ian 2008