Price Challenger

Ce este? Domeniu de aplicare.

GfK PRICE CHALLENGER este o metodă de cercetare standardizată la nivel internaţional, folosită pentru a determina preţul optim pentru un produs/ marcă într-un mediu competitiv. Este destinat pentru produsele şi mărcile din domeniul FMCG (bunuri de larg consum) dar poate fi uşor adaptat şi altor domenii.

Rezultatele obţinute permit:

• Identificarea preţurilor prag;
• Stabilirea elasticităţii preţului pentru diferite niveluri de preţ;
• Determinarea efectelor de substituţie între mărci în urma modificării preţurilor;
• Măsurarea efectului modificării preţului asupra volumului de vânzări şi a veniturilor. Diferitele niveluri de preţ sunt prezentate în ordine aleatoare respondenţilor, prin urmare elasticitatea preţului nu este supraestimată, ca în cazul studiului clasic de măsurare a elasticităţii preţului (BPTO – Brand Price Trade Off). Clientul primeşte un program de simulare uşor de folosit care îi permite să realizeze analize suplimentare conform nevoilor sale.

Metodologie

• Eşantion: minim 300 de respondenţi;
• Interviuri asistate de calculator (CAPI – Computer Assisted Personal interviews), în locaţie centrală;
• Chestionar: interviu de 20 – 30 de minute, de obicei fără întrebări deschise.

Durata:

• Pregătire - 3 săptămâni;
• Culegerea datelor - în funcţie de mărimea eşantionului;
• Analiză, raport - 3 săptămâni.

GfK a primit premiul ESOMAR “Best Methodological Paper”, în 1998, pentru GfK Price Challenger. Aplicat în România prima dată în noiembrie 2004.