Sezonalitatea ridică vânzările de bunuri de folosinţă îndelungată în trimestrul al treilea
GfK TEMAX: Sezonalitatea ridică vânzările de bunuri de folosinţă îndelungată în trimestrul al treilea
Rezultatele GfK TEMAX ® România pentru al treilea trimestru al anului 2009
Bucureşti, 16 noiembrie 2009 - Piaţa românească a bunurilor de folosinţă îndelungată s-a ridicat la 336 milioane de euro în al treilea trimestru al anului 2009, în creştere de la 308 milioane de euro în al doilea trimestru. Totuşi, piaţa a scăzut în primele trei trimestre ale anului cu 42,3% faţă de aceeaşi perioadă a anului 2008.
Piaţa locală a produselor electrice monitorizate de GfK TEMAX a fost de 336 milioane de euro în al treilea trimestru al acestui an. Chiar dacă rezultatele au fost mai bune decât în trimestrul anterior, în comparaţie cu al treilea trimestru al anului 2008, piaţa a scăzut cu 45,8%. Primele trei trimestre ale anului 2009 au totalizat 1000 milioane de euro, ceea ce înseamnă 42,3% mai puţin decât în aceeaşi perioadă a anului 2008.
Sectoarele electrocasnicelor mici şi telecomunicaţiilor au scăzut cu 23,2% şi 28,6% în primele trei trimestre ale anului. Vânzările de electrocasnice mari au avut din nou un trimestru bun, comparativ cu începutul anului 2009, dar faţă de 2008, vânzările au scăzut cu 37,6%. Electronicele de larg consum au scăzut, de asemenea, cu 43,3%, în timp ce sectorul foto a înregistrat o descreştere de 46,9% în 2009. Sectoarele IT şi de echipamente de birou au avut cea mai slabă performanţă, scăzând cu 50,8%, respectiv cu 53,2%.
Piaţa aparatelelor electrocasnice mici s-a dovedit a fi mai rezistentă în faţa crizei decât restul sectoarelor, în ciuda pierderilor pe aproape toate segmentele. Performanţa negativă a electrocasnicelor mici s-a diminuat uşor, ajungând la o rată de scădere de 25% în T3-2009, comparativ cu 27,6% în trimestrul 2 din acest an. Al treilea trimestru a atins cea mai mare valoare a vânzarilor din 2009: 18 milioane de euro. Acest lucru se datorează în special lunilor iulie - august. Aparatele de ras reprezintă una dintre grupele de produse care și-a revenit cel mai bine în aceste două luni. Creșterea vânzărilor s-a datorat epilatoarelor, fiind un produs sezonier.
O altă categorie, aceea a aparatelor de preparare a alimentelor, a avut un trimestru mai bun. Cererea mare de maşini de tocat şi mixere manuale a determinat vânzări mai mari decât în T3 2008. Atât roboţii de bucătărie cât şi blender-ele manuale şi aparatura de bucătărie au avut o evoluție pozitivă în timpul anului. Criza financiară a schimbat comportamentul oamenilor - aceştia preferă mai degrabă să gătească acasă, decât să iasă la masă în oraş.
Pe de altă parte, produsele care au avut o prestaţie bună în prima jumătate a anului acum au înregistrat o evoluţie pozitivă mai redusă, cauzată de creşterea preţurilor.
Telecom: Caracteristicile noi au echilibrat scăderea
În trimestrul trei din 2009, piaţa de telefoane mobile si smart a scăzut cu 33,5% comparativ cu al treilea trimestru al anului 2008, atingând o valoare de 61 milioane de euro. Scăderea vânzărilor de telefoane mobile şi smart a urmat tendinţa negativă afişată în acest trimestru de către toate categoriile monitorizare de TEMAX, dar mai mică decât scăderea medie a grupurilor de produse analizate în acest indicator. Cererea de pe piaţă a fost încurajată de scăderea preţurilor de vânzare şi de noutatea tehnologiei încorporată în noile modele.
Electrocasnicele mari
Vânzările în cadrul segmentului de electrocasnice mari au crescut cu 20% în T3 2009, în comparaţie cu performanţele atinse în trimestrul anterior, dar au scăzut cu 38,4% faţă de același trimestru al anului trecut. Modelul de creştere a fost variabil în cazul celor mai importante grupe de produse. Perioada de vară a facilitat niveluri semnificative de creştere pe piaţa congelatoarelor şi frigiderelor, în special modelele eficiente energetic au fost impulsionate de campaniile recente de buy-back desfăşurate de cei mai importanți producători și retaileri de pe piaţă.
Aceste acţiuni de promovare au constat în oferirea unui discount fix, cel mai adesea în valoare de 200 RON pentru electrocasnicele mari cu eficienţă energetică ridicată. Banii pentru discount au provenit din bugetul Asociaţiei Române de Reciclare (ROREC). Eficienţa energetică este un subiect central pe piaţa electrocasnicelor mari, promovată atât de către producători, dar şi prin acţiuni guvernamentale. Noul regulament al Uniunii Europene menit să reducă consumul de energie şi să elimine irosirea energiei are efecte si asupra segmentului de vânzare de produse.
Dacă vara s-a dovedit a fi benefică pentru vânzările de frigidere şi congelatoare, acelaşi lucru nu este valabil pentru alte grupe de produse importante, precum maşinile de spălat. Cu toate acestea, este de aşteptat ca T4 2009 să aducă o performanţă mai bună pentru aceste produse, prin continuarea campaniilor de promovare desfăşurate de către producători.
Electronicele de larg consum
Vânzările care au început în cursul verii nu au reuşit să prevină un alt trimestru slab pentru sectorul de electronice de larg consum. Scăderea totală a vânzărilor în T3-2009 a ajuns la 45%, afectând toate produsele în cadrul sectorului electronicelor.
Factorii-cheie ai acestei evoluții se referă la o gamă semnificativă a efectelor crizei economice. In acest sens trebuie menţionaţi anumiţi indicatori, precum: scăderea împrumuturilor pentru nevoi personale, investiţii străine mai reduse, scăderea venitului consumatorilor, rata şomajului mai mare, slăbirea monedei locale, lipsa lichidităţilor care afectează anumiţi retaileri. Aceste evenimente au determinat o scădere a încrederii consumatorilor în economia românească (acum, la jumătate din nivelul atins în luna iulie 2008).
Deşi evoluţia acestor indicatori economici nu oferă premisele unei creşteri a vânzărilor, totuşi se preconizează că T4 va fi un vârf si în acest an. Acest fapt se bazează pe motive de sezonalitate în ceea ce priveşte comportamentul consumatorilor, de asemenea susţinută de promoţii semnificative care urmează să fie desfăşurate de retaileri şi producători în decembrie pentru produsele electronice de larg consum, cu accent pe televizoarele LCD și cu plasmă.
În T3 2009, vânzările televizoarelor LCD si cu plasmă au rămas relativ stabile de la o luna la alta, această performanţă fiind determinată de diverse promoţii. Dacă pentru toate celelalte bunuri electronice monitorizate în cadrul TEMAX, preţul în lei a rămas relativ stabil, în comparaţie cu aceeaşi perioadă a anului precedent, promoţiile pentru PTV au fost asociate cu o scădere semnificativă a preţurilor. Deprecierea preţurilor a afectat cel mai mult modelele cu o diagonală mai mare dar şi pe cele de 32". Comportamentul de consum este din ce în ce mai influenţat de promoţii şi de evoluţia preţurilor.
Intrând pe o piaţă a electronicelor destul de tânără, noua tehnologie trebuie să depăşească efectele negative ale recesiunii economice. Modelele LCD noi şi scumpe, construite cu tehnologie LED nu au reuşit să înregistreze vânzări semnificative pe piaţă. Clienţii ezită să investească în această tehnologie din cauza prețurilor extrem de ridicate.
O altă tehnologie inovatoare - Blu Ray este în creştere, dar vânzările în cifră absolută sunt încă mici. Considerată a fi o soluţie pentru a genera creştere pe piaţa de DVD Player-e, acest segment trece printr-un proces de adopţie lent. Unul dintre motive este din nou prețul ridicat. Cu toate acestea, alte obstacole în calea creşterii semnificative a cererii de Blu Ray se referă la disponibilitatea redusă a materialelor suplimentare - cum ar fi mediile Blu Ray, sau tendinţa publicului larg de a accesa cultura prin Internet - cel puţin de către grupul ţintă reprezentat de tineri.
Foto
Vânzările de aparate foto digitale au înregistrat o performanţă constantă, atingând aceeaşi valoare în T3 2009 ca în trimestrul precedent - 9 milioane de euro. Fiind unul dintre sectoarele cel mai afectate de criza economică, piaţa foto a fost în T3 2009 la jumătate faţă de nivelul atins în T3 2008. Cererea în scădere din partea consumatorilor a influenţat, de asemenea, curba de sezonalitate în acest an, transformând-o, pentru sezonul de vară, într-una destul de plată, mergând pe un trend descendent după un vârf slab atins în iulie 2009.
Pe fundalul stagnării preţurilor în lei, evoluţiile din interiorul segmentul compact au fost declanşate de promoţii realizate de către producători. Motivul pentru care consumatorul se concentrează asupra modelelor cu zoom optic 4x < 5x în ultimele 3 luni, în detrimentul camerelor compacte cu zoom optic 3x < 4x, poate fi explicat atât prin preferinţa consumatorilor pentru modele cu specificaţii mai avansate, dar şi prin comportamentul orientat prin promovare.
S-ar putea spune că standardele de consum pentru achiziţionarea unui aparat foto s-au dezvoltat, devenind mai ambiţioase - cu aceeaşi sumă de bani plătită pentru o camera foto medie anul trecut, în acest an oamenii doresc să cumpere un model mai avansat tehnologic.
IT: Continuă scăderea
Sectorul IT a continuat să înregistreze o scădere de 58,1% în T3 2009, în comparaţie cu acelaşi trimestru al anului trecut, ajungând la 86 de milioane de euro. Performanţa negativă a sectorului este provocată de cererea scăzută pentru aproape toate categoriile de produse IT. Produsele care au avut cel mai mult de suferit sunt sistemele desktop şi monitoarele. Aceste produse care au înregistrat o scădere semnificativă, au tras întreaga categorie în jos. Scăderea puterii de cumpărare a oamenilor cauzată de scăderea veniturilor reflectă o tendinţă negativă în sectorul IT, susţinută de asemenea de scăderea B2B.
Echipamentele de birou au înregistrat cifre negative
Echipamentele de birou înregistrează o scădere drastică de (57,3%) în al treilea trimestru al anului comparativ cu aceeaşi perioadă a anului 2008, atingând o valoare de 10 milioane de euro.
Ambele produse din categoria echipamentelor de birou, imprimantelor şi multifuncţionalele, prezintă o dinamică negativă în al treilea trimestru încadrându-se în aceeaşi tendinţă în scădere în IT, acestea fiind periferice pentru notebook-urile şi sistemele desktop vândute pe piaţă.
GfK TEMAX® România este un indicator elaborat de către GfK Divizia de Retail and Technology pentru a monitoriza pieţele bunurilor de folosinţă îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat internaţional. Constatările se bazează pe anchete realizate de către panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail conţine date de la mai mult de 190.000 de puncte de desfacere cu amănuntul din întreaga lume. Toate rapoartele şi comunicatele de presă sunt disponibile şi pe site-ul www.gfktemax.com.
GfK România
GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De peste 8 ani, GfK România este institutul numărul 1 de cercetare de piaţă din România. Activităţile sale sunt structurate în patru segmente: Custom Research - cercetare Ad Hoc, Consumer Panel - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosinţă îndelungată şi Media - cercetare calitativă si cantitativă pe consumul de produse media.
Înfiinţat în urmă cu 75 de ani ca prima companie de cercetare de piaţă în Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale în 100 de ţări de pe cinci continente. Grupul GfK este una din cele mai mari organizaţii de cercetare de piaţă din lume. Pentru informaţii suplimentare, vizitaţi website-ul: www.gfk-ro.com
